Ferrero: chocolates y golosinas que construyen un compromiso social, mientras endulzan millones de sonrisas en México
Desde la salud visual infantil en el hospital especializado APEC en la Ciudad de México pasando por los tropicales plantíos de cacao en la frontera sur mexicana en la zona del Soconusco Chiapas, sosteniendo el Refugio Jaguar hasta alcanzar la histórica activación física con metodología italiana de todos los niños del estado de Guanajuato, Ferrero de México sigue metas socialmente responsables acompañadas de un desarrollo sostenible de todas las comunidades donde presentan operaciones.
Además de endulzar la vida de millones de niños mexicanos con sus productos, Ferrero México es un actor clave en proyectos que transforman comunidades, protegen el medio ambiente y empoderan a la infancia y a los agricultores en diversas regiones del país.
En entrevista exclusiva para Consultarse.org, Paolo Cornero, Presidente y CEO de Ferrero México y Centro América, detalló los recientes avances de los programas sociales y ambientales que desarrollan en México-
Niños disfrutan el movimiento con Joy of Moving
Joy of Moving, denominado método JOM, tiene como objetivo que los niños desarrollen capacidades psicomotrices, por medio del movimiento. Se trata de un programa que hace que los niños vallan más allá de la actividad física, al contemplar la socialización con otros niños.
“Es entender que no es solo jugar no para ganar, sino para divertirte”, comentó Cornero.
Actividades especializadas diseñadas para que los pequeños encuentren los cuatro pilares fundamentales para su crecimiento, que van desde la aptitud física y la coordinación motora, hasta las funciones cognitivas y habilidades para la vida como la importancia del trabajo en equipo forman parte de este programa.
Esto se logra gracias a una gran variedad de juegos desarrollados específicamente para permitirles mejorar o adquirir habilidades de una manera atractiva y alegre esta metodología se ha consolidado en el estado de Guanajuato registra el avance más importante al adoptar la metodología italiana en el estado mexicano.
Como parte de esta estrategia, Ferrero Rocher México busca duplicar el alcance del programa insignia Joy of Moving, actualmente en su segunda etapa, y busca beneficiar a 1 millón de niños en Guanajuato, en colaboración con el gobierno estatal y la Secretaría de Educación.
Datos de la propia Secretaría del Estado de Guanajuato revelan beneficios en los niños expuestos a la metodología nos comparte:
- Aumento de un 28% en la atención en clase
- Mejoras del 25% en resolución de problemas
- Incremento del 30% en habilidades sociales y cognitivas
Los cambios no los decimos nosotros, los señala la Secretaría de Educación Pública del estado de Guanajuato. Ellos han medido, comprobado y reconocido cómo los niños evolucionan con esta metodología”, explicó Paolo Cornero.
Como parte de la estrategia se capacitan a los Supertrainers mexicanos para completar la certificación.
Recientemente, 10 maestros y seis líderes comunitarios mexicanos viajaron a Alba, Italia donde, como parte del plan integral a cinco años, fueron capacitados en el Kinder Village, centro internacional de formación, donde conocieron a fondo la metodología italiana desarrollada junto con la Universidad de Roma «Foro Itálico» y el Comité Olímpico Italiano.
Los acreditados como Supertrainers podrán replicar el conocimiento en sus comunidades y ayudar a otros docentes en la correcta implementación de la metodología.
La capacitación del primer grupo es un paso firme hacia nuestro objetivo en común: hacer del juego una herramienta para transformar la vida de miles de niñas y niños en Guanajuato. En Ferrero creemos en el poder del movimiento para generar bienestar, inclusión y confianza.
Nos llena de orgullo acompañar a estos líderes educativos en su camino para impactar positivamente a sus comunidades», dijo Solange Massimi, vicepresidenta de Asuntos Institucionales y Comunicación Corporativa de Ferrero de México y CA.
Agricultura sostenible
Ferrero México avanza en la segunda etapa de su programa de promoción para la siembra de cacao en la zona del Soconusco, Chiapas.
En la primera etapa, que representa más de cinco años de esfuerzos, se incentivó la siembra de especies de cacao desarrolladas en viveros especializados, cientos de ejemplares sembrados distribuidos en decenas de fincas dedicadas al cultivo.
Gracias a las alianzas y esfuerzos de #FerreroporelCampo, se capacito y acompaño en las diferentes etapas del desarrollo de los ejemplares, enfrentando los diferentes escenarios como temporales y algunos tipos de plagas.
Ahora inicia una segunda etapa donde el esquema se fortalece y se implementarán sistemas de riego eficientes para aumentar la productividad y enfrentar de mejor manera los efectos del clima extremo.
También se busca que más ejemplares de cacao crezcan en su capacidad de producción, donde cinco comunidades fueron seleccionadas para la implementación del riego tecnificado de precisión.
La segunda etapa del proyecto de cacao incluye:
Enfoque en productividad y uso racional del agua
Capacitación a productores locales
Implementación de sistemas de riego
«Si las regiones son identificadas por las características únicas debemos reconocer los plantíos de cacao que proveen la materia prima para desarrollar el mejor chocolate netamente de origen mexicano, debería llamarse Choconusco, como el chocolate, en honor a las especies de cacao mexicano que son originarios y la importancia del cacao mexicano es tan grande que hasta fue utilizada como moneda de cambio», destacó el presidente de Ferrero México.
El plan en estas etapas beneficiará a cinco comunidades productoras, promoviendo prácticas sostenibles y dotaremos instalaciones que permitirán el uso racional y efectivo del agua», dijo Cornero.
Salud visual infantil
“Ver a un niño recuperar la vista es ver cómo cambia su mundo por completo”, expresó Cornero.
En alianza con APEC Asociación para Evitar la Ceguera en México I.A.P. u Hospital de la Ceguera, Ferrero ha facilitado todo lo necesario para ejercer procedimientos médicos oculares especializados para más de 82 niños y adolescentes hasta el momento, que presentan desde debilidad visual hasta afecciones visuales severas en México, ayudando a mejorar significativamente la vista o recuperarla.
Este avance no sólo mejora su salud, sino también sus oportunidades educativas y su calidad de vida.
La salud visual infantil mejora directamente su calidad de vida, su aprendizaje y su desarrollo, la meta original se fijó en 100, van 82; es altamente probable que rebasemos la meta original, cada caso que extra que podamos ayudar es mucho mejor”, aseguró Cornero.
Refugio Jaguar
Ferrero también participa activamente en la conservación de fauna silvestre a través de Refugio Jaguar, un rincón de la naturaleza donde la majestuosidad de los jaguares cobra vida.
Situado en el corazón de reino animal, este santuario ha sido creado con un propósito claro: la conservación y protección de una de las especies más emblemáticas y enigmáticas del reino animal.
«En el Refugio Jaguar, resguardamos y cuidamos a nueve ejemplares de jaguar. Cada uno de ellos tiene su propia historia, personalidad, y es un símbolo viviente de la belleza y el poder de la vida salvaje», comentó el directivo.
La protección de los jaguares no se limita a mantener a los felinos, también trabajan en programas de investigación, educación y conservación en colaboración con científicos y expertos en vida silvestre, para comprender mejor el comportamiento y las necesidades de los jaguares, contribuyendo así al conocimiento global sobre esta especie en peligro de extinción.
Refugio Jaguar recientemente recibió a una tigresa, rescatada de una situación de maltrato aumentando la manada, adelantó el directivo.
Esperamos que en dos años esté lista para una vida libre en su hábitat natural. Aunque no sea jaguar, su presencia nos recuerda que toda vida merece cuidado”.
Ferrero Global: impacto sustentable y reducción de emisiones
El Informe de Sustentabilidad 2025 del Grupo Ferrero destaca los avances medioambientales en toda su operación global:
- Reducción del 21.7% en emisiones de Alcance 1 y 2 (comparado con 2017/18)
- Emisiones FLAG y no FLAG medidas con mayor precisión para transparencia de carbono
- 90% de la electricidad utilizada en manufactura y almacenamiento proviene de fuentes renovables
- 13% de reducción de plástico virgen por producto, incluyendo la conversión de envases en Norteamérica y China
- 92.1% de los empaques ya son reciclables, reutilizables o compostables
Entre las innovaciones más destacadas está el lanzamiento de Nutella Plant-Based en frascos con 60% de vidrio reciclado, y la nueva cuchara de papel en Kinder Joy.
Datos clave del impacto de Ferrero
| Área | Cifra destacada |
|---|---|
| Educación infantil (México) | 1 millón de niños meta en Joy of Moving |
| Salud visual (México) | 82 niños y adolescentes tratados |
| Agricultura (México) | 5 comunidades beneficiadas con sistemas de riego |
| Energía (Global) | 90% proviene de fuentes renovables |
| Cacao (Global) | 97% de trazabilidad al origen |
| Envases (Global) | 92.1% diseñados para ser reciclables o reutilizables |
