Oikos, yogurt griego que ofrece una alimentación saludable
Después de su llegada a México Oikos busca capitalizar una transformación que va más allá de su propio portafolio pues el yoghurt griego dejó de ser una categoría emergente para convertirse en un mercado que incorpora nuevos formatos, ocasiones de consumo y propuestas vinculadas con proteína, practicidad y sabor.
Uno de los indicadores que revela el comunicado de Danone sobre esta evolución está en el segmento bebible, que registra un crecimiento de 214%, mientras que la plataforma High Protein mantiene incrementos de triple dígito.
Para Oikos, estas cifras reflejan un consumidor que ya no busca una sola manera de consumir yoghurt griego, sino alternativas que se adapten a distintos momentos y necesidades.
La marca de Danone presenta “Locos por los Griegos”, una plataforma que busca abrir una nueva etapa de crecimiento y reunir bajo un mismo territorio atributos que han acompañado la evolución de la categoría: cremosidad, sabor, proteína y diversidad de formatos.
El movimiento ocurre en un mercado donde salud y placer prácticamente comparten terreno.
Datos de Worldpanel by Numerator de Kantar señalan que 70.7% de los consumidores busca opciones que contribuyan a una alimentación saludable, mientras 70.6% prioriza que sean deliciosas.
Para Oikos, la cercanía entre ambos porcentajes abre una oportunidad para posicionar el yoghurt griego como una propuesta donde funcionalidad y experiencia sensorial no necesariamente compiten.
Hace trece años asumimos el reto de acercar el yoghurt griego a México y contribuir al desarrollo de una categoría que hoy forma parte de la vida de millones de personas. Con ‘Locos por los Griegos’ damos el siguiente paso en esa historia”, señaló Luz Ramírez, Marketing Manager de Oikos México.
La estrategia se respalda en un portafolio que actualmente incluye Oikos Original, Oikos Sin Azúcar Añadida, Oikos Selecto, Oikos Pro y Oikos Pro Shake, reflejo de una categoría que se ha desplazado hacia diferentes perfiles de consumidor y ocasiones de consumo.
La dimensión sensorial también cobra relevancia como revela el estudio global State of Snacking de Mondelēz International, en el cual se reporta que 81% de los consumidores considera atributos como sabor y textura al elegir un alimento.
En este terreno, Oikos busca mantener la cremosidad como uno de los elementos distintivos de su propuesta y ampliar las posibilidades de consumo mediante nuevas preparaciones y combinaciones.
Locos por los Griegos” llevará esta conversación a contenidos, colaboraciones y experiencias. Entre ellas destaca la participación de Robe Grill como embajador de la plataforma
Con esta estrategia, Oikos busca aprovechar el crecimiento de una categoría que, 13 años después de su llegada al mercado mexicano, ya no compite únicamente por introducir el yoghurt griego, sino por definir qué viene después para una categoría que suma proteína, practicidad y nuevas experiencias de consumo.
