Tecate crea iniciativa contra el consumo de alcohol en menores de 18 años de edad
Durante dos meses consecutivos, más de 200 millones de latas tendrán el mensaje de 18+ y contendrán un QR que lleva al sitio de Tecate con videos educativos para que la sociedad entienda la problemática del consumo de alcohol en menores, dijo Lino Villareal, director de marca Tecate.
En conferencia de prensa, Villareal explicó que Tecate quiere convertirse en una marca icónica de México y Tecate 18+ es un proyecto que habla del consumo inteligente.
“El consumo de alcohol en menores es un problema y queremos redoblar el esfuerzo”, destacó el directivo.
Para lograrlo, la empresa invertirá 20% del presupuesto publicitario en medios a este proyecto.
A los 11 años los niños comienzan a beber alcohol, según la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas en Estudiantes (ENCODE, 2014), lo que puede derivar en consecuencias importantes en salud, como problemas cognitivos y de aprendizaje.
Los mensajes de concientización serán difundidos a través de todos los canales de comunicación y puntos de venta en México, incluyendo los tickets de compra en las tiendas SIX donde también se implementará el programa mystery shopper (comprador misterioso) para asegurar que los comerciantes soliciten identificación oficial al realizar una venta con contenido alcohólico, en camisetas de beisbol en el equipo Los Leones de Yucatán y los equipos de futbol Rayados y Tigres, así como en los vasos temáticos de los festivales de música que patrocina Tecate, destacó Villarreal.
Aunque el esfuerzo en las latas con la imagen de 18+ que ocupa más del 50% del recipiente durará dos meses, el directivo aseguró que forma parte de una iniciativa de largo plazo pues el objetivo es que el consumo de alcohol se reduzca en menores de edad.
“Creemos firmemente que, bajo ninguna circunstancia, un menor de 18 años debe tener acceso a bebidas alcohólicas y a su consumo. Seguiremos haciendo uso de nuestro músculo como compañía y utilizaremos el poder de nuestras marcas para impulsar acciones que marquen la diferencia y de esa forma continuar nuestro camino hacia brindar un mundo mejor”, comentó Mónica Bichara, vicepresidente de Asuntos Corporativos y Legal de Heineken México.
