50% de los mexicanos prefieren publicidad con equidad de género
La incorporación de elementos como la equidad e igualdad de género en la publicidad se han convertido en parte fundamental para el crecimiento en la relación entre marcas y usuarios, demostrando, que éstas logran mayor aceptación entre cinco de cada 10 personas al promover estos valores y a los sectores más vulnerables como la comunidad LGBT+ en su publicidad.
El consumidor es quien está dictando las nuevas reglas de relacionamiento con las marcas con base en si éstas se muestran empáticas con el contexto social actual, dice Karla Ávila, presidenta ejecutiva para el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar).
“En este sentido vemos que en México los consumidores están más abiertos a romper estereotipos y a ver a las mujeres y otros grupos en un roll más protagónico como parte de la riqueza cultural e ideológica del país”.
Por ello en Conar impulsan el desarrollo de publicidad que integre estos valores, mediante el Código de Ética Publicitaria y en paralelo a la implementación de mejores prácticas internacionales, respaldadas por organismos como EASA e ICAS que permitan integrar a todos los grupos y voces de la sociedad y generar conexiones entre los consumidores y los valores que fomentan las empresas.
La incorporación de estos elementos obedece a que en diversos estudios se concluyó que hombres (76%) y mujeres (71%) no se sienten representados por la publicidad, ni identificados con los estereotipos impuestos, considerando que esta no refleja la realidad en su ecosistema, prevaleciendo la segmentación por género, en donde los mensajes hacia las mujeres aluden en su mayoría a productos para bebes, detergentes de ropa o productos de limpieza para el hogar en un 98% y en menor medida a segmentos como el de bebidas (46%) o vehículos (42%), donde predomina la presencia masculina tradicional.
En México se aprecia que existen segmentos donde la balanza se equilibra como Bienes y Servicios (51% hombres y 49% mujeres) o Viajes (53% hombres y 47%mujeres), no obstante, las mujeres mantienen un perfil bajo en áreas como automóviles (18%) y telecomunicaciones (21%). Sin embargo, se destaca que el 73% de los consumidores considera que la moda y la tecnología, así como, los bancos en un 72%, son las industrias que impulsan la igualdad de género en su publicidad.
Es por ello, que resulta trascendente que los nuevos ejes en el curso de la industria publicitaria sean asimilados para modificar las prácticas tradicionales que aluden a definir estereotipos de belleza, roles y comportamientos en los consumidores, para llevarla a un nuevo terreno en donde se asuma un mayor compromiso por integrar a la mayoría de la población, ayudando a fortalecer o redefinir las conductas que se exigen en la actualidad.
Hoy vemos en diversas campañas, estudios y en el comportamiento de algunas marcas a este tema que, el consumidor responde de mejor manera a estímulos que integran elementos que evocan la naturalidad y cotidianidad en su entorno. Siendo más receptivos a la imagen de modelos de diferentes tallas, tonalidades de piel u origen étnico, desvinculándose así, de los cuerpos perfectos, los estereotipos de belleza y/o perfección o las actividades por género.
Tomando en cuenta estas acciones y los venideros requerimientos en la conducta de la sociedad, a nivel industria se podrá hacer de la publicidad un elemento de comunicación de mayor impacto y vinculación con las diferentes audiencias, logrando mejorar los niveles de engagement y relevancia en el mercado.
Por ello, es preciso señalar que su aplicación, si bien no es obligatoria, representa dar un paso adelante en la implementación de mejores prácticas internacionales que incentivan el fortalecimiento de nuestra industria y mejorar la percepción del consumidor. Sin embargo, habrá de entenderse que existan piezas que no promuevan estos valores, lo que no significará, que incurren en un error o mala práctica.
