77% de latinos ven afectaciones directas generadas por el cambio climático

En Latinoamérica un 77% de las personas afirma que el cambio climático ya afecta su vida diaria, superando al promedio global de 69%, señala el estudio Sostenibilidad en una encrucijada de Getty Images.

Esto demuestra que el cambio climático ha dejado de ser una amenaza abstracta para convertirse en una realidad tangible y la forma en que las empresas comunican sus compromisos ambientales está bajo un escrutinio sin precedentes.

El reporte de Getty Images analiza dos décadas de evolución visual en torno a la sostenibilidad y desentraña una verdad clave para el ámbito de la responsabilidad social empresarial (RSE): las imágenes no solo ilustran una causa, sino que moldean la credibilidad y pueden acelerar la acción global.

«Ver para entender y actuar, una narrativa visual sin filtros, es una ruta necesaria para exigir una aceleración en las acciones climáticas empresariales»; revela el estudio, impulsado por la plataforma de investigación VisualGPS.

Por otra parte, el análisis destaca que muchas empresas han optado por la cautela comunicativa o el silencio, fenómeno conocido como greenwashing, motivado por el temor a ser percibidas como incoherentes o de ser acusadas de greenwashing.

Este repliegue tiene un alto costo reputacional el informe también revela que 86% de los latinoamericanos cree que las empresas deberían usar sus recursos para mejorar la sociedad y el medio ambiente, pero el 81% desconfía de sus compromisos ambientales.

En un entorno donde la confianza es un activo estratégico, la forma en que se transmite el mensaje —y las imágenes que lo acompañan— se convierten en piezas centrales de la ecuación.

De osos polares en el deshielo a playas africanas de arenas llenas de textiles con olas de pet

En el plano visual, Getty Images identifica un cambio de paradigma. Si en 2006 las imágenes icónicas del cambio climático mostraban osos polares y glaciares derretidos, hoy predominan representaciones más crudas: inundaciones, incendios forestales y desplazamientos forzados, pero en los últimos años algunas marcas han optado por contenidos más conceptuales, menos explícitos, que sugieren sostenibilidad sin exponer compromisos concretos.

Para las acciones de RSE, este distanciamiento visual es riesgoso la audiencia demanda realismo: el 85% quiere ver imágenes que muestren, sin filtros, cómo el medio ambiente está siendo afectado por el cambio climático. No se trata de caer en el catastrofismo paralizante, sino de equilibrar lo que Getty denomina “eco-ansiedad” con “eco-optimismo”: el 83% de los encuestados quiere también señales de progreso, respaldadas por evidencia tangible.

Narrativas visuales sin filtros que generen conocimiento, conciencia y acción

Desde una perspectiva experta en RSE, la lección es clara: las narrativas visuales deben ser honestas, coherentes y alineadas a la estrategia de negocio. La sostenibilidad no puede aparecer como un valor periférico o accesorio, sino integrado en la identidad corporativa, desde el diseño del producto hasta la atención al cliente.

Mostrar avances y retos en la misma narrativa genera credibilidad. Por ejemplo, documentar la reducción de la huella de carbono junto a los desafíos aún pendientes demuestra transparencia. Igualmente, visibilizar el impacto en comunidades reales —algo que demanda el 87% de las personas— humaniza el compromiso y fomenta la identificación emocional.

El reporte también abre un espacio para reflexionar sobre la representación de las nuevas tecnologías con un 89% de latinoamericanos convencidos de que la inteligencia artificial puede tener un impacto positivo en la crisis climática, pero conscientes de su huella ambiental, existe una oportunidad para que las empresas muestren innovaciones que beneficien al planeta y sean energéticamente responsables.

El riesgo de no mostrar, es mostrar lo que no se desea mostrar

No comunicar es, en sí mismo, es un mensaje, actualmente se vive una era de la transparencia radical, el mismísimo silencio puede interpretarse como desinterés o falta de acciones reales así las empresas que evitan hablar de sostenibilidad por temor a la crítica renuncian a un espacio de liderazgo narrativo y dejan que otros construyan el relato en su lugar.

Las personas quieren ver acciones reales y creer en el impacto que están presenciando”, afirma la Dra. Rebecca Swift, vicepresidenta Senior de Creatividad en Getty Images.

Por eso, la recomendación experta es doble: primero, que las empresas fortalezcan sus acciones de RSE con métricas claras y verificables; segundo, que utilicen el poder del contenido visual para mostrar esas acciones de manera veraz y estratégica, ahora la información se desenvuelve en un contexto donde 75% de las personas quieren ver cómo empresas y gobiernos abordan la crisis climática de forma integra, la comunicación aislada y episódica pierde eficacia, fuerza y credibilidad.

El informe en sustentabilidad de Getty Images subraya algo que hoy adquiere una urgencia renovada: comunicar sostenibilidad no es solo un ejercicio estético, es un acto de coherencia y liderazgo. Las imágenes que elegimos no son neutrales; tienen el poder de erosionar o fortalecer la confianza, de generar apatía o movilizar a la acción.