Cultura y educación, razones de los usuarios para visitar Tiktok
Aunque TikTok se consolidó a nivel global como la aplicación por excelencia para el entretenimiento audiovisual, los hábitos de uso entre sus usuarios están experimentando una profunda transformación.
Actualmente, la búsqueda de aprendizaje, la difusión cultural y el consumo de información útil han ganado un terreno considerable frente al simple consumo de videos recreativos.
De acuerdo con datos presentados en el México Digital Summit 2026, Edgar Rodríguez, representante de Políticas Públicas de TikTok en México, si bien un 77% de las personas encuestadas acude a la plataforma para entretenirse, una proporción significativa lo hace impulsada por otros objetivos: el 47% de los usuarios la utiliza para acceder a contenido cultural, un 41% para contenido educativo, un 38% para informarse y otro 38% para encontrar recomendaciones.
Estas categorías conviven en la rutina diaria de una misma persona y reflejan un cambio sustancial en la percepción del formato de video corto.
En el ámbito del aprendizaje, los resultados revelan que el 84% de los encuestados considera que TikTok es una herramienta útil para aprender algo nuevo, mientras que el 63% afirma haber adquirido competencias o conocimientos específicos mediante los contenidos de la red.
Asimismo, un 52% señaló haber conectado con comunidades afines a sus intereses personales, tales como la literatura, la tecnología y diversos campos del saber.
El impacto socioeconómico
Según un estudio sobre su contribución socioeconómica durante 2024, la actividad vinculada a la plataforma generó un impacto económico agregado superior a los 45 mil millones de pesos en México, además de respaldar cerca de 58 mil empleos directos, indirectos e inducidos.
El sector laboral derivado de este fenómeno beneficia principalmente a las pequeñas unidades económicas: el 70% de los empleos reportados estuvo ligado a contrataciones por parte de micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes). La distribución se compuso por un 53% en pequeñas empresas, 33% en medianas y 14% en microempresas.
El ecosistema digital ha logrado impulsar servicios profesionales de diversa índole, desde plomería y albañilería hasta contabilidad, asesoría legal y nutrición, permitiendo a los prestadores encontrar nuevas audiencias. De igual manera, sectores como alimentos y bebidas, salud, belleza, turismo local y artesanías han visto incrementada su visibilidad, conectando oficios tradicionales con públicos interesados.
El impacto digital se traslada directamente a la economía de proximidad: un 83% de los usuarios considera que TikTok es crucial para los emprendimientos locales, el 56% encuentra útil la publicidad para sus compras y un 58% asegura haber visitado un negocio local tras ver una recomendación.
Rodríguez enfatizó que este crecimiento está respaldado por medidas de seguridad, destacando una inversión global de más de 2 mil millones de dólares, moderación de contenido en más de 70 idiomas y herramientas avanzadas de privacidad para proteger a los usuarios jóvenes y promover la alfabetización digital.
